Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling»
(PDF, английский язык)
предоставлена GerasimovDesign компанией UPM Raflatac
«Нейромаркетинг и искусство этикетки» — научное исследование о влиянии графического дизайна, бумаги
и отделки винной этикетки на выбор покупателя
-
Компании UPM Raflatac (подразделение компании UPM, Финляндия) и SenseCatch (Италия) в июне 2019 года опубликовали брошюру «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling: How paper and finishes influence the purchase of wine», содержащую результаты проведённого ими научного исследования, целью которого было выяснить значение графического дизайна, бумаги и отделки винной этикетки
в самостоятельном выборе вина покупателем среди вин, ещё ему незнакомых.
-
В исследовании использовались новейшие методы
и технологии, позволяющие фиксировать когнитивную деятельность и эмоциональные реакции потенциальных покупателей при выборе вин (движения глаз, тактильный контакт, пантомимические реакции).
-
Главные выводы по результатам исследования:
-
• Первую бутылку вина, ещё незнакомого покупателю,
• продаёт этикетка, остальные бутылки — факторы, зависящие,
• в основном, от производителя (органолептические свойства
• вина, репутация, стоимость)
-
• Покупатель выбирает глазами: самостоятельный выбор
• покупателя, в случае ещё незнакомых ему вин, на 95% зависит
• от эмоциональных факторов и лишь на 5% — от рациональных
-
• Эмоциональные факторы, при самостоятельном выборе вина,
• практически полностью формируются восприятием свойств
• этикетки: графического дизайна, бумаги и отделки
-
Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling»
(PDF, английский язык) предоставлена GerasimovDesign компанией UPM Raflatac