Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling»
(PDF, английский язык)
предоставлена GerasimovDesign компанией UPM Raflatac
«Нейромаркетинг и искусство этикетки» — научное исследование о влиянии графического дизайна, бумаги
и отделки винной этикетки на выбор покупателя
-
Компании UPM Raflatac (подразделение компании UPM, Финляндия) и SenseCatch (Италия) в июне 2019 года опубликовали брошюру «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling: How paper and finishes influence the purchase of wine», содержащую результаты проведённого ими научного исследования, целью которого было выяснить значение графического дизайна, бумаги и отделки винной этикетки
в самостоятельном выборе вина покупателем среди вин, ещё ему незнакомых.
-
В исследовании применены новейшие методы и технологии, позволяющие фиксировать когнитивную деятельность
и эмоциональные реакции потенциальных покупателей
при выборе вин (движения глаз, тактильный контакт, пантомимические реакции).
-
Главные выводы по результатам исследования:
-
• Первую бутылку вина, ещё незнакомого покупателю, продаёт
• этикетка, последующие бутылки — факторы, зависящие,
• в основном, от производителя и продавца (органолептические
• свойства вина, репутация, стоимость и т.д.)
-
• Покупатель выбирает глазами: самостоятельный выбор
• покупателя среди незнакомых ему вин на 95% зависит
• от эмоциональных факторов и лишь на 5% — от рациональных
-
• Эмоциональные факторы практически полностью
• формируются свойствами этикетки: дизайном, бумагой,
• отделкой
-
Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling»
(PDF, английский язык) предоставлена GerasimovDesign компанией UPM Raflatac