Neuromarketing Meets The Art Of Labeling

Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling»

(PDF, английский язык)

предоставлена GerasimovDesign компанией UPM Raflatac

«Нейромаркетинг и искусство этикетки» — научное исследование о влиянии графического дизайна, бумаги
и отделки винной этикетки на выбор покупателя

-

Компании UPM Raflatac (подразделение компании UPM, Финляндия) и SenseCatch (Италия) в июне 2019 года опубликовали брошюру «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling: How paper and finishes influence the purchase of wine», содержащую результаты проведённого ими научного исследования, целью которого было выяснить значение  графического дизайна, бумаги и отделки винной этикетки 
в самостоятельном выборе вина покупателем среди вин, ещё ему незнакомых. 

-

В исследовании применены новейшие методы и технологии, позволяющие фиксировать когнитивную деятельность
и эмоциональные реакции потенциальных покупателей
при выборе вин (движения глаз, тактильный контакт, пантомимические реакции).

-

Главные выводы по результатам исследования:

-

• Первую бутылку вина, ещё незнакомого покупателю, продаёт

этикетка, последующие бутылки — факторы, зависящие,

в основном, от производителя и продавца (органолептические 

свойства вина, репутация, стоимость и т.д.)

-

• Покупатель выбирает глазами: самостоятельный выбор 

покупателя среди незнакомых ему вин на 95% зависит

от эмоциональных факторов и лишь на 5% — от рациональных

-

• Эмоциональные факторы практически полностью

формируются свойствами этикетки: дизайном, бумагой,

отделкой

-

Брошюра «Neuromarketing Meets The Art Of Labeling» 
(PDF, английский язык) предоставлена GerasimovDesign
компанией UPM Raflatac